一、活动背景
2021年国庆黄金周，适逢建党百年与“十四五”开局之年，文化自信与国潮复兴成为社会共识。非物质文化遗产作为中华文明的瑰宝，正日益受到大众尤其家庭客群的青睐。本项目借势国庆假期，以“匠心传承 拾亿非遗”为主题，打造一场集展示、体验、互动、传播于一体的非遗文化传承之旅，旨在提升地产项目文化调性，增强客户到访黏性，促进销售转化，同时践行企业社会责任。

二、活动概述

1. 活动主题：匠心传承 拾亿非遗——2021地产项目国庆非遗文化传承之旅
2. 活动时间：2021年10月1日—10月7日（共7天）
3. 活动地点：××地产项目营销中心及室外广场
4. 活动对象：意向客户、老业主、周边居民、媒体嘉宾及非遗爱好者
5. 活动规模：日均到访预计300—500人次，总参与约2000—3000人次
6. 活动调性：文化感、体验感、国潮风、亲子乐

三、活动目标

1. 品牌层面：强化项目文化地产标签，提升品牌美誉度与差异化竞争力。
2. 客户层面：通过沉浸式体验延长客户停留时间，增加与置业顾问深度沟通机会，促进认筹与成交。
3. 传播层面：制造话题事件，引发社交媒体二次传播，扩大项目区域影响力。
4. 社会层面：助力非遗保护与传承，展现企业公民责任。

四、活动亮点

1. 十大非遗项目集中亮相：精选剪纸、面塑、糖画、皮影、扎染、竹编、油纸伞、活字印刷、古法造纸、传统制香等非遗技艺，设置独立展位与传承人现场演示。
2. 沉浸式非遗体验工坊：每日两场非遗手作课堂，客户可亲手制作非遗作品并带走留念，深度感受匠心精神。
3. 国潮非遗主题市集：汇集非遗文创、传统小吃、国风手作，营造烟火气与雅致并存的节日氛围。
4. 非遗大师分享会：邀请省级非遗传承人开展文化沙龙，讲述技艺背后的故事与坚守。
5. 拾亿非遗打卡装置：设置“时光档案馆”主题美陈与互动拍照点，结合线上打卡集章赢礼品，形成自发传播。
6. 国庆专属购房礼遇：将非遗体验与营销动作巧妙结合，推出“匠心置业礼”“非遗盲盒抽奖”等促销环节。

五、活动规划
（一）场地布局

• 入口区：国潮门头+活动导视+打卡背景墙
• 舞台区：开幕仪式、非遗表演、大师分享会
• 展示区：十大非遗项目展位沿动线分布
• 体验区：手作课堂长桌与材料包领取处
• 市集区：非遗文创与特色小吃摊位
• 洽谈区：结合非遗茶歇的销售洽谈空间

（二）日程安排
10月1日：开幕式+非遗巡游+剪纸体验
10月2日：皮影戏专场+面塑课堂
10月3日：扎染艺术日+古法造纸体验
10月4日：油纸伞彩绘+糖画制作
10月5日：竹编技艺+活字印刷
10月6日：传统制香+非遗大师分享会
10月7日：非遗作品展+闭幕抽奖

（三）每日流程（示例）
09:30—10:00 开场迎宾、非遗茶歇
10:00—11:30 非遗 handcraft 课堂第一场
14:00—15:30 非遗 handcraft 课堂第二场
15:30—16:30 非遗传承人现场演示与互动
16:30—17:30 整点抽奖与礼品发放
全天：市集开放、打卡集章、购房咨询

六、传播策略

1. 预热期（9.20—9.30）：发布“非遗小小传承人”征集活动，抖音/小红书话题#拾亿非遗匠心传承#，朋友圈海报倒计时，媒体通稿与KOL预告。
2. 活动期（10.1—10.7）：现场直播、短视频日更、全民打卡任务裂变，本地生活号与房产媒体跟踪报道。
3. 发酵期（10.8—10.15）：精彩回顾长图、客户非遗作品线上展览、销售战报传播。

七、物料与预算（框架）

1. 物料清单：门头美陈、展位搭建、非遗道具、材料包、导视系统、礼品、茶歇、宣传物料等，建议按实际比价采购。
2. 预算构成：场地布置约35%，非遗资源邀请约25%，传播推广约20%，礼品与茶歇约12%，人员执行约8%。
3. 控制原则：重点投入体验感与传播点，追求高性价比与可复用性。

八、执行保障

1. 成立专项工作组，设总控、接待、活动、传播、安保防疫五分组。
2. 提前确认非遗传承人档期与物料到位，制作执行手册与应急预案。
3. 严格落实疫情防控要求，控制人流、测温验码、配备防疫物资。
4. 每日复盘数据（到访量、体验转化、留资量），动态优化现场动线。

九、效果评估

1. 量化指标：总到访人次、体验课堂参与人数、留资量、认购转化率、线上话题曝光量与互动量。
2. 质性指标：客户满意度问卷、媒体口碑报道、非遗传承人反馈。
3. 复盘输出：活动结案报告含数据图表、现场影像、改进建议。

十、
“匠心传承 拾亿非遗”不仅是一场国庆暖场活动，更是一次文化与地产的深度融合。通过可看、可玩、可购、可传播的非遗盛宴，让客户在感知匠心精神的对项目品质与人居理念产生更深认同，实现品牌声量与销售业绩的双丰收。